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Gewiss sollte die Marketingkontrolle ferner als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Maßgabe eines vorgegebenen Ertragsziels interessiert selbstverständlich, welchen Beitrag zu diesem Punkt der Absatzbereich leistet. Eine große Bedeutsamkeit hat dazu die Absatzsegmentrechnung als Utensil der Marketingkontrolle hervorgebracht. Der Vertriebserfolg wird dieserfalls nach den im Vorfeld

oftmals erwähnten Absatzsegmenten (Erzeugnisgruppen, Absatzgebiete, Kundenstammngruppen usw.) aufgeschlüsselt. Die wichtigste Grundvoraussetzung für die Salessegmentrechnung ist die Allokation möglichst vieler Saleskosten und Renditen auf die einzelnen Teilbereiche.
 
Der Marketingplan repräsentiert einen Zusammenhang für sämtliche weiteren Marketingaktivitäten, welche hier im einzelnen stattfinden sollen. Aus diesen Gegebenheiten des Marketing-Gesamtplans müssen die zwingenden Einzelpläne deduziert werden.

Marketing-Produktpläne werden sowohl für im Entwicklungsabschnitt befindliche als ferner für im Markt im Vorfeld etablierte Handelsgütere zusammengestellt. Sie stellen eine Gesamtschau aller Unterlagen, Ziele, Initiativen und Mittelverwendungen dar, und zwar bezogen auf ein Erzeugnis respektive eine Artikelgruppe. Neben den vom Produkt-Entscheider zu generierenden Marketing-Handelsgutplänen werden außerdem gleichzeitig Marketing-Funktionspläne ausgearbeitet. Diese Funktionspläne geben abteilungsbezogen die Maßnahmen und die dazu notwendigen Etatmittel wieder. Gewöhnlich existieren Marketing-Funktionspläne für die Referate Marktforschung, Annonce, Sales Promotion und Absatz. Aus dem Funktionsplan z. B. für Annonce läßt sich auslesen, was in der Planungszeitdauer an einzelnen Werbekampagnen insgesamt geplant ist; dieses wird vorwiegend noch differenziert aufgeführt entsprechend den einzelnen Werbemedien und -maßnahmen. Die Gliederungen werden vermittels der dazugehörenden Werbekostensummen ergänzt. Im Übrigen werden zu den Marketing-Produktplänen und den -Funktionsplänen genauso noch die dazugehörenden Einzelbudgets herausgestellt.