Management
Kunden- Unterschiedliche Bedürfnisse
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Marktsegmentierung
Für das Identifizieren realistischer Marketingentwicklungsmöglichkeiten spielt die Marktsegmentierung eine zentrale Rolle. Hiernach soll demnach die Marktsegmentierung als strategische Marketingabstimmung näher betrachtet werden.
Bezeichnungsinhalt Marketing
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Bei der Tendenz hin zu einem neuzeitlichen Marketing lassen sich drei Trendsphasen ob der Ausrichtung in der Unternehmungsspolitik betonen: Herstellungsausrichtung, Verkaufsausrichtung und Kunden- bzw. Marketingorientierung.
Neue Fabrikate für neue Märkte- Diversifikation
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Marktdehnung
Unter dieser Marktstrategie ist zu erfassen, daß die existierenen Elaborate neben den bisherigen Märkten noch zusätzlich auf neuen Märkten angeboten werden. Bei der Marktexpansion lassen sich zwei Zielrichtungen eruieren:
Förderung, Verarbeitung und Übermittlung zweckgerichteter Wissensansammlungen
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Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber. Im Übrigen bestehen zwischen Firma und Markt Informationsströme, die die Vollständigkeit jener Aktivitäten involvieren, die mit der Förderung, Verarbeitung und Übermittlung zweckgerichteter Wissensansammlungen zu tun haben.
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Kontinuierlich wirtschaftliche Signifikanz- Marktplatzarten
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Maxime: Der Lebensraum einer Unternehmung zeigt kontinuierlich wirtschaftliche Signifikanz.
Der Marktplatz als gewerblich relevante Umwelt der Firma stellt das Betätigungsarbeitsgebiet des Marketing dar.
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